Quando si presenta l’Inbound Marketing, si parla, in sintesi, di quella metodologia che permette di attirare visitatori al sito web, trasformarli in lead e accompagnarli lungo il funnel di vendita fino a farli diventare clienti.
Il sito web di un’azienda diventa un punto d’incontro tra i prospect e i clienti con il brand da cui trarre preziose informazioni sulle interazioni che avvengono sulle pagine del sito. Analizzare queste interazioni permetterà di poter ottimizzare e rendere più efficaci le pagine stesse per gli obiettivi di marketing e commerciali preposti.
Ci sono strumenti, come Google Analytics, che offrono moltissime informazioni in relazione al traffico sul tuo sito.
HubSpot offre ai suoi utilizzatori la possibilità di vedere alcune importanti statistiche direttamente nella schermata iniziale, nella Web Analytics Dashboard, senza dover accedere ad un altro tool.
Nella Marketing Dashboard, usa il menù a discesa per selezionare la Web Analytics Dashboard.
Come per la Marketing Dashboard e la Sales Dashboard, la scelta delle informazioni da visualizzare può essere personalizzata. Inizialmente nella dashboard, saranno visibili tutte le opzioni, che possono essere spostate con un semplice drag & drop.
Si possono inoltre esportare dei report in pdf o file per powerpoint utilizzando il bottone “Export” in alto a destra.
Le informazioni disponibili nella Web Analytics Dashboard sono le seguenti:
Visite e sessioni sono due metodi differenti di catalogare le interazioni di un visitatore sul sito. Nello specifico, una visita viene conteggiata quando un visitatore arriva da una pagina esterna al tuo sito. Una sessione, invece, raggruppa più interazioni, non solo le pagine visitate, ma anche eventi e click sulle CTA. Le sessioni hanno una durata temporale e si conclude dopo 30 minuti di inattività, mentre le visite non hanno scadenza.
Le statistiche del traffico sul sito sono molto importanti per capire come migliorare le pagine e la strategia di inbound marketing per ottenere i risultati prefissati.
Per esempio, analizzare la frequenza di rimbalzo del traffico generato dai diversi canali nel tempo può aiutarti a capire se il messaggio che hai utilizzato per promuovere il tuo contenuto su quello specifico canale sia il più adatto.
Per ottimizzare un aumento di traffico proveniente da un determinato paese, invece, è possibile utilizzare gli smart content e le smart call-to-action per visualizzare un’immagine o un testo più allineato all’utente da quello stato per migliorarne l’esperienza di navigazione e incentivare la conversione.
Da tenere d’occhio anche i dati di traffico per dispositivo. La tendenza è un costante aumento del traffico da mobile ma avere un sito responsive è solo il primo passo. Se anche il traffico sul tuo sito rispecchia questo trend in aumento, è bene migliorare il coinvolgimento e l’interazione dell’utente anche su schermi piccoli, come ad esempio, non far comparire form pop-up.
La Web Analytic Dashboard è disponibile per le versioni Basic, Professional e Enterprise di HubSpot Marketing.
Senior Inbound Marketing Specialist | HubSpot Expert Mi occupo dello sviluppo dei progetti di inbound marketing & sales affiancando i clienti nella fase di pianificazione, realizzazione e analisi delle campagne e ad istruirli nell'utilizzo della piattaforma HubSpot Marketing & Sales. Background formativo eclettico, dal diploma di Liceo Linguistico, alla Laurea in Relazioni economiche internazionali, ai corsi di informatica, di scrittura creativa e di inbound marketing. "Smanettona" di inclinazione, ho sempre lavorato in aziende legate all'informatica e alla tecnologia, sia nel commerciale che nel marketing. Usare HubSpot è per me una sfida dal punto di vista tecnologico e metodologico: un'incredibile opportunità di affrontare e partecipare attivamente alla digital transformation. Quando non studio per le certificazioni della HubSpot Academy, mi dedico allo studio della lingua giapponese, perché quella per il Giappone è una vera e propria ossessione che non sembra voler passare. よろしく!
